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首頁革命將近，網址導航出路何方？

2014/12/07

       感覺上網址導航好像已被遺忘，實際并非如此。今年2345網址導航以26.5億元的價格被收購，個性化導航產品iBox新入市場，前幾天hao123成立15周年紀念，這些讓網址導航再次熱鬧一番。對于訪問WEB內容的互聯網用戶來說，搜索首頁（搜索引擎）和導航首頁（網址導航）已經成為上網首頁的代名詞。隨著用戶對上網體驗要求越來越高，首頁正在發生一場革命。7月底，百度搜索引擎首頁再一次變臉，倡導極簡主義，與用戶接觸界面更加簡潔明了，回饋給用戶的是經過“框計算”的更加精準的信息。對于導航首頁來說，變革也在發生。

一、導航首頁依然發展空間巨大，但需要轉型變革適應用戶需求
       導航首頁的英雄主義時代已成過往。2004年百度高價收購草根導航hao123，2008年谷歌本地化收購265，引起一時間導航首頁風起云涌，以及之后的滿地雞毛?；ヂ摼W依然在高速發展，但是風口卻不再到處都是。面對移動互聯網時代APP為入口的模式沖擊，導航首頁的市場空間是否還在？答案是肯定的。

       一方面，網民數量不斷增加，而且仍然有較大空間。中國互聯網絡信息中心發布的《第34次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2014年上半年，我國網民規模達6.32億，較2013年底增加1442萬人，網民數量仍在不斷增加?；ヂ摼W普及率為46.9%，較2013年底提升了1.1個百分點，普及率尚未達到一半，發展空間還很大。中國網民的人均周上網時長達25.9小時，相比2013年下半年增加了0.9小時，上網時長也在不斷延長。

       另一方面，導航首頁對應的用戶群體長期存在。主要有兩種用戶群，一種是剛剛接觸網絡的用戶，每年以千萬戶級別增長著。由于剛接觸網絡，了解的網站比較少，在搜索引擎的使用上，缺乏一定的技巧，很難快速找到想要的內容，導航首頁成為最佳幫手。另一種是導航首頁形成粘性的用戶，已經習慣使用，不愿意更改。艾瑞咨詢網民連續用戶行為研究數據顯示，網站導航日均覆蓋人數接近網頁搜索，排名第二。具體數據是，2013年12月，網站搜索日均覆蓋人數達1.3億人，網民到達率為53.5%，位居第一；網站導航日均覆蓋人數達1.3億人，網民到達率為52.9%，位居第二。

       可以看出，導航首頁還有很大的生存空間。但不容否認的是，經過10多年的發展，導航首頁呈現出數量多、質量參差不齊、內容同質化嚴重、公正性受質疑等問題。這些問題影響著用戶的規模發展以及使用體驗。破解之道在于轉型。曾經導航首頁只需考慮網站覆蓋的全面性和路徑的正確性，如今需要在差異化、用戶體驗等方面著眼，無論是存活下來的，還是后進入者，無一例外。

二、導航首頁轉型變革，未來將走向何方？

        導航首頁為滿足用戶需求而生，在發展過程中，仍需要不斷的思考，不同時期、不同特點的用戶到底想要什么？如何滿足？我發現，無論是大而全，還是小而美，2011年開始，各路玩家都在探索自己的道路，或著眼內容，或深耕用戶體驗?？梢猿醪脚袛?，在滿足用戶需求的過程中，導航首頁將向兩個方向發展。

        一個方向是，從網址導航向內容導航轉型，強調讓用戶最短時間獲得所需內容，以hao123為代表。

        這是大而全玩家的轉型方向，如hao123、360導航等。這種轉型，在淡化自己作為網址導航的身份。他們的理論基礎是：用戶真正想要的并不是網址，而是網址背后對應的內容。將網址導航與用戶感興趣的內容導航結合，可以避免同質化的問題，將會對用戶產生更大的粘性。同時，基于內容的導航，可以省去用戶跳轉網頁的時間。

        從轉型發展歷程來看，2011年hao123迎來創立12年來的首次改版，2012年搜狐導航跟進?；咀龇ǘ际牵涸陧撁姹俪鲆粔K明顯的位置，加上電影、電視劇、游戲、團購、音樂、彩票等內容，每個欄目后面有一條欄目的熱點內容鏈接，通過與細分領域的網站合作，進行內容聚合。

       如果說2011年、2012年的改變是猶抱琵琶半遮面的，那么2013年hao123的再次改版以及360導航向內容的全面出擊就是赤裸裸的。以hao123的二次改版為例。

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